公司簡介：

快鹿出行

河南快鹿出行服務有限公司（以下簡稱“快鹿出行”）是隸屬宇通集團旗下子品牌，2019年3月在宇通集團的支持下掛牌成立，注冊資金3000萬，是一家專業的政商出行方案提供商，致力于打造中國高端公商務出行標桿品牌。

公司擁有豐富的車輛資源，宇通T7高端商務車、大型、中型宇通系列客車、宇通房車系列數百臺，可滿足全方位用車需求。以及專業的駕駛團隊、可靠的安全系統、專業的調度系統、星級服務標準等，符合特大型會議活動的接待標準，具備保障高規格政府會議的接待能力。自成立以來，先后保障大型會議三十余次，服務區域遍布全國30多個地市，接送人員超30萬余人，服務經驗豐富，服務標準行業領先。

公司始終秉承宇通集團“崇德、鼎新、協同”的核心價值觀和企業經營理念，積極創新服務產品，積極承擔行業責任，為企事業單位及個人提供安全美好出行。

品牌形象設計思考

快鹿出行品牌形象設計由于其品牌指向性和行業屬性都比較明顯，所以在創作過程中我們以鹿的顯性形象特征為作為首要的創作原點進行設計思考，但考慮到商標的可注冊性，也給設計帶來了一定的難度，畢竟動物形象類的商標太多，各種形式的能注冊的基本都已經被注冊差不多了，因此我們在設計過程中還得進行更深度的思考和設計表達。

設計表達困惑

在第一輪的創意討論和設計表達中，我們盡可能的橫向思考，唯恐漏掉每一個創作的可能性，但最終都難逃脫被設計過的影子。對于這種指向性非常明顯的品牌，可注冊性給我們的設計工作增加了很大的難度，在形象特定的情況下設計做少了就會出現近似的情況，設計過了就會出現怎么看又都不是她的情況，似和不似之間這個度很難把握。

回歸原點，深度設計

經過兩輪的設計創作和表達后，我們設計團隊曾一度陷入困惑，但工作還要繼續，于是項目組設計團隊重新梳理創作思路，但經過兩輪的創作，基本上把能想到的都想到了，現在要做的就是深入，最終我們又回到原點，差異化深度表達，畢竟本質的就是本質的。雖然我們前期做了大量的工作，但并不是白費，因為我們也深知數量不是解決問題的關鍵，關鍵是它能使我們的目標更加清晰。

設計呈現

在確定回歸原點、深度表達的策略后，我們的目標更加清晰了，把工作聚焦在鎖定的方向和設計上，經過項目團隊不懈的努力，最終呈現出不一樣的結果。我們將鹿的正面形象特別是鹿首的形象結合道路標線特征深化設計表達，將道路標線和箭頭方向元素融合到圖形設計中，使快鹿的品牌特征和行業屬性融為一體，達到“鹿”和“路”完美結合，構成一個符號化的快鹿出行形象，簡約、大方，精準的表達了“快鹿出行”的品牌概念和調性。箭頭表達方向、前進、速度和快速反應的品牌理念和服務特征，寓意積極進取，奮發向上。品牌標準色活力橙（C:0 M: 62 Y: 87 K:0）亦是從鹿的顏色中提煉而來，既增強品牌的識別性，又給人們傳遞一種親切、溫暖、舒適、鮮明的品牌印象。